Jak Tempurpedic zrewolucjonizował rynek materacy
Jak Tempurpedic zrewolucjonizował rynek materacy
Tempurpedic to marka, która w ciągu kilku lat zbudowała miliardowy biznes, jednak niewielu konsumentów zdaje sobie sprawę z jej istnienia. W wywiadzie dla *Times* jej szef ujawnia, że kluczem do sukcesu było przekonanie ludzi, aby zaczęli zwracać uwagę na markę w rynku, który do tej pory był zdominowany przez bezosobowe produkty.
Wielu marketerów uważa, że stworzenie marki w rynku bez marek to wielkie osiągnięcie. Jednak w rzeczywistości, jak pokazuje przykład Tempurpedic, problemem było to, że wszystkie materace były postrzegane jako identyczne. Dlatego konsumenci nie mieli powodu, aby interesować się konkretną marką.
Wielu marketerów z entuzjazmem wchodzi na rynek bez marek, przekonani, że marka zbuduje produkt. To jednak błędne myślenie. Prawdziwa zmiana następuje, gdy produkt zostanie wystarczająco przekształcony, co automatycznie prowadzi do powstania marki.
Na podstawie: Źródła
