Marketing: Koniec z ankietami internetowymi?
Marketing: Koniec z ankietami internetowymi?
Amerykanie uwielbiają ankiety, podejmując wiele ważnych decyzji na podstawie tego, co myślą, że robią inni. Pragnienie, by nie być „w błędzie”, często prowadzi do ignorowania własnych przekonań.
Firmy takie jak Gallup stały się ekspertami w przeprowadzaniu naukowych badań opinii, jednak tradycyjne ankiety potrafią być mylące, gdy w grę wchodzą uprzedzenia czy zmienne kwestie. Nowe realia internetowe zmieniają ten obraz.
Ankiety internetowe, w przeciwieństwie do ich tradycyjnych odpowiedników, są często dalekie od naukowych standardów. Nie mierzą one rzeczywistych przekonań użytkowników sieci, a jedynie ich powierzchowne reakcje, co sprawia, że traktowanie ich poważnie jest nieco absurdalne.
Warto zwrócić uwagę na przypadek z CNBC, gdzie gimmickowa ankieta przyniosła zaskakujące wyniki, które nie odpowiadały oczekiwaniom. To pokazuje, jak łatwo można wprowadzić w błąd, korzystając z pozornej wiarygodności ankiet internetowych.
Na podstawie: Źródła
