Marketingowy paradoks Freakonomics: Dlaczego oryginał wygrywa?
Marketingowy paradoks Freakonomics: Dlaczego oryginał wygrywa?
W ostatnich latach na rynku pojawiła się cała gama książek inspirowanych fenomenem *Freakonomics*. Mimo że niektóre z nich są naprawdę interesujące, niewiele z nich odnosi sukcesy sprzedażowe. Oryginalna książka, jak się wydaje, sprzedaje się w stosunku 80 do 1 w porównaniu do swoich konkurentów.
Interesujący jest fakt, że kiedy produkt osiąga sukces, przyciąga uwagę zupełnie nowej grupy odbiorców. Mój przyjaciel, który nigdy nie czyta książek o biznesie, niedawno stwierdził: "Myślę, że nadszedł czas, aby to przeczytać". To zdanie pokazuje, jak popularność produktu wpływa na postrzeganie go przez ludzi.
Jednakże, paradoksalnie, najłatwiej rozwijać i wprowadzać na rynek produkty będące kopią hitu. Choć wydają się one bezpieczne, w rzeczywistości większość rynków nie jest wystarczająco duża dla dwóch blockbusterów. Pierwszy z nich dominując rynek, ogranicza możliwości rozwoju dla swoich naśladowców.
Na podstawie: Źródła
