Czy kontekst reklam ma znaczenie w marketingu internetowym?
Czy kontekst reklam ma znaczenie w marketingu internetowym?
Wielką zagadką marketingu jest, czy kontekst, w jakim wyświetlana jest reklama, ma wpływ na jej skuteczność. Przy kampaniach płatnych za kliknięcie, jak Google AdWords, celem reklamy jest przyciągnięcie użytkowników do kliknięcia. Jednak gdzie ta reklama się pojawia, może mieć znaczenie.
Media buyers, czyli osoby zajmujące się zakupem mediów, są zdania, że kontekst jest kluczowy. Jason Klein z Special Ops Media zauważa, że reklama na renomowanej stronie, takiej jak ESPN.com, ma większą wartość niż na mało znanym blogu sportowym. Potwierdza to również Jason Clement z Carat, który podkreśla, że wiele dużych marek wycofało się z sieci reklamowych, takich jak Google czy Yahoo, na rzecz bardziej kontrolowanego kontekstu.
Wnioskując z tych obserwacji, odpowiedź na pytanie, czy kontekst ma znaczenie, wydaje się oczywista. Z kolei, jeśli reklama przynosi efekty, nie można jej lekceważyć, ale zrozumienie kontekstu jest kluczem do skutecznej strategii marketingowej.
Na podstawie: Źródła
