Marketing: Legiony Zdezorientowanych
Marketing: Legiony Zdezorientowanych
Dlaczego marketing nie działa tak, jak powinien? Oto pytanie, które zadaje sobie wielu specjalistów w branży. Ostatnio otrzymałem wiadomość od rozczarowanego czytelnika, który stwierdził, że nic nowego nie mówię. To prawda, że wiele zasad marketingowych jest oczywistych, ale nie każdy je stosuje.
Przykładem może być sytuacja z firmą Prudential, która zgodziła się zapłacić 100 milionów dolarów za prawa do nazwy nowej areny hokejowej w Newark. Czy naprawdę warto wydawać 5 milionów dolarów rocznie na nazwę areny? To pokazuje, że w marketingu nie chodzi o brak funduszy, ale o przeciętność w podejmowaniu decyzji.
Wielu marketerów jest leniwych, egoistycznych lub po prostu zdezorientowanych. Wiedzą, co powinno być zrobione, ale potrzebują przypomnienia. Kluczowym wyzwaniem jest nie tylko wydawanie pieniędzy, ale także ich mądre wydawanie.
Na podstawie: Źródła
