Marketing: Marka jako mitologia
Marketing: Marka jako mitologia
Mitologie od zawsze fascynowały ludzi, a ich obecność w marketingu staje się coraz bardziej zauważalna. W przypadku postaci z Czarnoksiężnika z Krainy Oz brak ochrony praw autorskich przez spadkobierców L. Franka Bauma otworzył drzwi do wielu kreatywnych interpretacji. Broadwayzkie musicale, prequele i sequele tworzą bogaty, emocjonalny wszechświat, który sprawia, że oryginalny film zyskuje na wartości.
W szkole uczyliśmy się o mitologicznych bohaterach, takich jak Zeus czy Thor. Mity pozwalają nam projektować nasze życie w ich historie, przeżywać to, co dla nas ważne. W marketingu mamy wiele takich mitologicznych marek, jak James Bond czy Barbie. Ale to nie wszystko – są także mity związane z Google i Starbucksem, które wpływają na nasze postrzeganie.
W przeciwieństwie do marek takich jak Maxwell House czy Random House, które nie budzą takich emocji, te mitologiczne marki mają potencjał, by zmieniać nasze odczucia i przywiązania.
Na podstawie: Źródła
