Marketing: Cienie i Światło
Marketing: Cienie i Światło
Nowa produkcja Boba Dylana na Broadwayu nie spotkała się z pozytywnym przyjęciem krytyków. Wielu twierdzi, że jest ona fatalna, ponieważ zbytnio eksponuje najlepsze osiągnięcia artysty. Ale czy rzeczywiście światło zawsze jest korzystne, zwłaszcza w opowiadaniu historii?
Przykład z duchami pokazuje, jak różne mogą być opowieści w zależności od kontekstu. Historia o duchach w ciemnej chacie w lesie ma zupełnie inny wymiar niż ta sama opowieść na scenie ONZ, oświetlona jaskrawymi światłami. Marketerzy często starają się przekazać wszystko, co wiedzą, co może prowadzić do problemów.
Ludzie nie zawsze chcą znać wszystko — dlatego fabryki kiełbas nie organizują wycieczek. Oczekiwanie, że można ukryć nieprzyjemne sekrety, nie jest realistyczne, ale cienie w marketingu są równie ważne jak światło. Zrozumienie tej równowagi może przynieść lepsze efekty w komunikacji z klientami.
Na podstawie: Źródła
