Rewolucja w ocenach reklam i standardach prasy
Rewolucja w ocenach reklam i standardach prasy
W tym tygodniu pojawiły się dwie interesujące wiadomości dotyczące marketingu. Po pierwsze, po wielu latach firma Nielsen ogłosiła, że zacznie oceniać oglądalność reklam. Dlaczego tak długo czekali? Odpowiedź jest prosta - stacje telewizyjne są kluczowym klientem Nielsena, a one nie chcą, aby ich reklamy były oceniane.
Co zaskakujące, wielu reklamodawców również nie pragnie tych ocen. Dlaczego? Gdy zaczynamy mierzyć skuteczność, musimy przyznać, że coś poszło nie tak, co oznacza, że trzeba poinformować przełożonego o zmarnowaniu kilku milionów dolarów.
Drugą istotną kwestią, poruszoną przez Doug Karr, jest krytyka standardów ocen w prasie. Podobno liczby są teraz znacznie mniej surowe niż dekadę temu. To zmiana, która może wpłynąć na całą branżę. Pomiar zawsze jest skomplikowany, ponieważ ludzie wierzą w to, co chcą wierzyć.
Na podstawie: Źródła
