Dlaczego kategorie w marketingu mają znaczenie?
Dlaczego kategorie w marketingu mają znaczenie?
Prawo Zipfa wskazuje, że przedmiot zajmujący pierwsze miejsce w danej kategorii sprzedaje się 100 razy lepiej niż ten, który jest na 100. miejscu. To ludzką naturą jest dążenie do wyboru tego, co najpopularniejsze – książek, mówców czy miejsc do podróży. Właśnie dlatego kategoria, w której się znajdujemy, ma ogromne znaczenie.
Przykładem może być lista bestsellerów The New York Times, która nie ogranicza się do jednej kategorii. Wyróżnia książki w różnych formatach, takich jak twarda oprawa i miękka, ale także w różnych gatunkach: non-fiction, fikcja oraz "porady, jak to zrobić i różne". Kiedy jedna książka zaczyna dominować w danej kategorii, twórcy list często tworzą nową kategorię tylko dla niej, jak miało to miejsce w przypadku serii Harry'ego Pottera.
Obecnie, jak donosi New York Times, kontrowersyjna książka Jamesa Freya nadal figuruje jako "non-fiction" z odpowiednim zastrzeżeniem. Książki Malcolma Gladwella również są zaliczane do tej samej kategorii, podczas gdy inne prace są klasyfikowane jako porady lub różne.
Na podstawie: Źródła
