Jak praktyka wpływa na innowacje w marketingu?
Jak praktyka wpływa na innowacje w marketingu?
Marketing to dziedzina, w której praktyka odgrywa kluczową rolę. Jednak nauczyciel z trzeciej klasy, pan Guillaume, miał inne zdanie na ten temat. Twierdził, że "doskonała praktyka prowadzi do doskonałości". W kontekście innowacji w firmach warto przyjrzeć się wydatkom na badania i rozwój (R&D).
Jak wskazuje Tom Peters, wydatki na R&D mogą nie być jedynym wyznacznikiem innowacyjności firmy. Ciekawym przykładem jest General Motors, który przez ostatnie 25 lat był liderem w wydatkach na R&D. Mimo to, innowacyjność nie zawsze idzie w parze z wysokością budżetu.
Aby osiągnąć prawdziwe innowacje, firmy muszą chcieć wychodzić poza utarte schematy. Jak wskazuje przykład GM, brak gotówki i woli do działania może prowadzić do poważnych problemów. W marketingu kluczowe jest myślenie poza schematami, co wymaga odwagi i determinacji.
Na podstawie: Źródła
