Jak zrozumieć warunki zerowego zysku w marketingu?
Jak zrozumieć warunki zerowego zysku w marketingu?
Warunki zerowego zysku to zjawisko, które dotyka wiele branż, gdzie niskie bariery wejścia przyciągają nowych graczy. Jak wskazuje Austan Goolsbee w artykule na łamach Slate, w sytuacji, gdy pojawiają się znaczne zyski, konkurencja szybko się zwielokrotnia, co prowadzi do spadku dochodów dla wszystkich.
Przykładem tego zjawiska może być rynek nieruchomości w San Francisco, gdzie liczba agentów nieruchomości jest pięciokrotnie większa niż w Steubenville, Ohio. Wysokie ceny domów powodują, że prowizje wzrastają, a to przyciąga kolejnych brokerów, aż wszyscy wracają do uzyskiwania podobnych dochodów.
Aby odnieść sukces, przedsiębiorcy muszą łamąć zasady. Tworzenie rynku z wysokimi barierami wejścia lub wręcz niemożliwym dostępem dla konkurencji to klucz do wygranej. Wówczas, bycie jedynym graczem w danej branży oznacza automatyczne zwycięstwo.
Na podstawie: Źródła
