Czego zabrakło w kampanii Constaru?
Czego zabrakło w kampanii Constaru?
W ostatnim odcinku programu Marketing Mix Radia PiN, dziennikarze podjęli się analizy kampanii reklamowej Constaru. Kampania ta jest opisana jako antykryzysowa, mająca na celu odbudowę wizerunku marki, a nie tylko jego budowanie.
W ramach działań, uruchomiono specjalną infolinię dla klientów oraz zatrudniono rzecznika prasowego, który ma za zadanie poprawić komunikację z mediami. To ważny krok, ponieważ dotychczas Constar miał problemy z zewnętrzną komunikacją.
Adam Łaszyn, specjalista PR z Alert Media, zwraca uwagę na istotny brak wątku PR-owego w kampanii. Podkreśla, że Constar musi intensywnie pracować nad przekonaniem konsumentów, iż jakość oferowanego mięsa nie budzi już wątpliwości. Kluczowe będzie także przekonanie dziennikarzy do pozytywnego przedstawienia marki.
Rzecznik prasowy grupy Animex, Andrzej, wyjaśnia, że działania PR-owskie są wstrzymane ze względu na trwające śledztwo. Zobowiązał się, że kampania PR-owska ruszy, gdy tylko śledztwo dobiegnie końca.
Na podstawie: Źródła
