Dlaczego Demografia Może Zawodzić w Reklamie?
Dlaczego Demografia Może Zawodzić w Reklamie?
Reklama w dzisiejszych czasach to nie tylko pytanie o demografię, ale także o moment, w którym potencjalny klient znajduje się w procesie zakupowym. Pamela Parker w swoim artykule podkreśla, że receptywność odbiorcy reklamy zmienia się w zależności od kontekstu — co robią, gdzie są i jaką mają intencję.
Warto zwrócić uwagę, że reklamy skierowane do osób odkrywających treści przez wyszukiwarki są bardziej efektywne, ponieważ odbiorcy znajdują się w atrakcyjnym etapie cyklu zakupowego. Z tego powodu reklamodawcy są skłonni płacić więcej za tego rodzaju reklamy.
Natomiast subskrybenci kanałów RSS mogą nie być w tym samym momencie zakupowym, mimo że interesują się danym produktem. Oznacza to, że strategia reklamowa powinna być dostosowana do kontekstu, a nie tylko do demografii.
Właśnie dlatego Google AdWords są tak skuteczne — użytkownicy są przyzwyczajeni do poszukiwania informacji, co czyni ich bardziej podatnymi na reklamy w odpowiednich momentach.
Na podstawie: Źródła
