Nowa Perspektywa w Reklamie: Sprzedaż zamiast Zakupu
Nowa Perspektywa w Reklamie: Sprzedaż zamiast Zakupu
W świecie marketingu pojawia się nowa idea dotycząca reklamy sprzedawanej, a nie kupowanej. Fred Wilson omawia koncepcję Johna Battelle'a, która, jak się okazuje, ma długą historię. Kluczowym przykładem jest Commission Junction, która od lat wykorzystuje linki afiliacyjne.
Pierwszym punktem jest to, że reklama w nowym medium to coś, co się sprzedaje, a nie kupuje. Nie jest to towar, lecz pomysł, który trafia do kogoś, kto nie planował zakupu. Z kolei Google, poprzez swoje usługi, przekształca reklamę w towar, co sprawia, że staje się łatwa do pomiaru i zakupu.
Reklama to nie tylko kliknięcie, ale również konwersja. Właśnie dlatego istnieje przestrzeń dla pośredników, którzy będą optymalizować zarówno kliknięcia, jak i konwersje. Wydaje się, że to właśnie w tym kierunku zmierza przyszłość marketingu.
Na podstawie: Źródła
