Rewolucja w marketingu: Brand Journalism w McDonald's
Rewolucja w marketingu: Brand Journalism w McDonald's
Larry Light, dyrektor ds. marketingu McDonald's, ogłosił nową strategię, która może zrewolucjonizować podejście do promocji. Na konferencji AdWatch: Outlook 2004 w Nowym Jorku stwierdził, że tradycyjne masowe marketingi przestały działać. Zamiast tego, firma wprowadza brand journalism, czyli podejście polegające na opowiadaniu wielu historii.
Light podkreślił, że jedna reklama nie może już reprezentować całej marki. Zamiast tego, McDonald's zamierza skupić się na różnorodności komunikacji, aby lepiej dotrzeć do różnych grup odbiorców. "Każda reklama, spot czy promocja nie jest podsumowaniem naszej strategii," powiedział, dodając, że w ten sposób firma odchodzi od uniwersalnego przekazu.
To podejście może oznaczać koniec brand positioning, jakie znaliśmy dotychczas. McDonald's stawia na autentyczność i różnorodność, co może przyciągnąć nowych klientów oraz zbudować silniejszą więź z obecnymi.
Na podstawie: Źródła
