Dlaczego Twoje reklamy mogą nie działać?
Dlaczego Twoje reklamy mogą nie działać?
Marketing to dziedzina, która wymaga ciągłego dostosowywania się do zmieniających się warunków rynkowych. Ostatnie badania pokazują, że wiele znanych firm ma problem z efektywnym przekazem reklamowym. Przeprowadzono eksperyment, w którym 17 dużych przedsiębiorstw zostało poddanych analizie, a ich elevator pitches - skróconym prezentacjom - zbadano na 350 marketerach.
Okazuje się, że tak złożone idee, jak te, które często prezentują duże korporacje, są trudne do wyrażenia w prostej formie. Na przykład, eBay definiuje się jako „Pomoc w kupowaniu i sprzedawaniu praktycznie wszystkiego”, co jest jasne. Natomiast inna firma stwierdza, że „Kontynuowane inwestycje w IT przynoszą wymierne zyski wydajnościowe”. Jak można oczekiwać, że tak skomplikowane myśli zostaną zrozumiane w jednym zdaniu?
Wydaje się, że kluczem do sukcesu jest prostota. Reklamy, które próbują przekazać złożone idee, często zawodzą, ponieważ nie trafiają do odbiorców. To kolejny dowód na to, że w marketingu mniej często znaczy więcej.
Na podstawie: Źródła
